Uzi抖音被封的背后:一场顶流选手的流量争夺战

7月14日晚,不少电竞爱好者发现知名电竞选手Uzi抖音账号被封,违规原因显示为“涉嫌侵权”。据游戏资讯平台游民星空报道,系应Uzi本人及其经纪公司要求封禁了账号。

另外,根据Uzi粉丝@Uzi的守护天使与官方核实后回应称:Uzi的抖音账号创建方是RNG俱乐部,于2019年入驻抖音。该账号作为经纪合同内容之一随经纪合同一起转交给前经纪公司小象互娱。

现在Uzi已更换了经纪公司,但该账号一直未被转交,这将导致Uzi今后无法在抖音展开任何活动和合作。在交涉三个月仍然无果的情况下,只能无奈开新账号,并向抖音提起账号归属纠纷申请。

这看似是一场账号权益纠纷,实则是Uzi背后庞大商业价值所属权的争夺。Uzi最为中国电竞的顶流,他的“行踪”无时不是牵一发而动全身,如今拥有Uzi直播约的哔哩哔哩自然不会轻易的将流量拱手送人。

2011年,14岁的Uzi首次接触到《英雄联盟》这款游戏,并迅速展现出惊人的天赋,短短几年便成为世界顶尖选手,Uzi收获了来自全球各地的大批粉丝,也让他成长为《英雄联盟》乃至整个电竞产业的标志性人物之一,在社交媒体平台与直播间拥有超过千万人的关注,被认为是中国电竞第一流量担当。

2018的英雄联盟季中邀请赛,全球观看Uzi比赛人数高达12.7亿,带领RNG俱乐部获得2018MSI季中赛冠军、LPL洲际赛冠军。同年,Uzi作为雅加达亚运会英雄联盟项目国家队队长,率领队伍赢得了电竞史上第一枚金牌。Uzi作为专业电竞选手的成就为其赢得Nike、Mercedes-Benz、肯德基等品牌的合作。

虽然Uzi也曾经历过低谷,但这似乎并未影响其在电竞领域的影响力。 在许多英雄联盟玩家心里,Uzi依然有着极高的地位。2020年Uzi的退役引爆了许多玩家的情绪, 在各类社交平台上可以看到“我的青春结束了”之类的相关话题,冲上了各类自媒体热榜。

而在2021年12月15日,英雄联盟电竞选手Uzi简自豪正式官宣复出,一时间关于“UZI”的关键词一下子再次登上了各大平台的热搜榜,且迅速占领第一的位置。

用实力证明电竞流量的Uzi,宣告退役时就接连登上微博热搜,而在时隔一年半时间后正式官宣复出,连英雄联盟官方也发来了祝贺。

对于Uzi,无论是资本还是玩家都给予了他最多的关注。成名后,频频接到各类大牌的商务,一经入驻视频平台就日涨百万粉,无论是实力还是人气,Uzi都算是电竞圈顶流级别的人物。

作为电竞顶流的Uzi,此前也曾面临合约纠纷。以选手身份退役后,其与RNG电子竞技俱乐部的合同并未到期,RNG曾公开表示:“Uzi虽然退役了,但他仍在RNG合同期限内,仍在履行合同期限内的义务”。

彼时有网友爆料,其转会费用高达9位数,不少想要将Uzi招致麾下的俱乐部大多望而却步。QG电子竞技俱乐部创始人Linko在一档节目中自曝“买过最贵的选手”就是Uzi,转会费为“大八位数”,而这还是2016年左右的价位。

早在去年2月,Uzi正式官宣其经纪合约从RNG转入小象大鹅公司,本以为Uzi再也无缘赛场的时候, 紧接着在2021年12月15日,Uzi宣布复出加入BLG战队,彼时大家都在期待这一支新组建的“银河战舰”能在新的赛季有着优秀发挥,事实却让大家大跌眼镜。 除了寥寥无几的出场机会,6月1日BLG官方发布公告称与Uzi正式解约。

之前Uzi选择在春季赛复出,可谓是顶着巨大的舆论压力。可是BLG战队并没有在春季赛中给予他一定的机会,反而是不断利用他的商业价值,在顶不住舆论压力的情况下,BLG战队才会选择让Uzi上场。

此前网上就有流言称Uzi和BLG因为直播合同的事情没能达成一致,所以BLG把Uzi放在了冷板凳施压。在Uzi的直播合同到期后,Uzi个人直播间的所属工会曾经短暂地更改为“暂无”,但是后来又更改为“小象大鹅”,也就是说Uzi续签了自己的直播合同,未来最大可能还是在虎牙直播。

但事情并非没有转机,Uzi的个人微博新增关注了MCN机构猫爪互娱,这恰好是哔哩哔哩电竞旗下的MCN机构,他或许会与B站以合作的形式让B站使用自己的商业价值,也就是哔哩哔哩直播区最想要的来自Uzi的巨额流量。

今年5月,Uzi正式宣布将在B站进行直播,截至发稿已经发布了115条视频,粉丝数累计近300万,目前虎牙已经无法在搜索到Uzi的直播间,巅峰是每天有300多万名观众观看,粉丝更是超过了3000万人。如今,Uzi现在直播的热度大不如从前。

再加上Uzi现在不直播英雄联盟的内容,观看量更是大幅度下降,BLG却实现了自己的商业目的,成功提高了直播板块的主播实力,这也是BLG被众多粉丝诟病,认为B站和BLG战队更多看中Uzi所带来的流量,而非实战能力的原因。

2019年在微博之夜“年度人物”榜单上,Uzi凭借着超高的热度,力压王一博、肖战等流量明星,成为票选的“年度人物”第一名。

Uzi登顶微博之夜,IG、FPX、EDG夺冠刷屏社交圈,电竞赛事的用户规模和粉丝影响力不断膨胀,在社交媒体上产出海量的话题内容。电竞庞大的数值背后,存在一片新生的流量蓝海。

电竞早已经成为了年轻人的传统体育,占据电竞领域,就是占据高净值的年轻用户聚集地。 实际上,随着传统观念的不 断更新,电竞营销早已成为了越来越多的品牌方进场的主流营销赛道。

根据拳头游戏发布的英雄联盟的相关数据,2021年10月,共有超过一亿八千万名玩家玩过以英雄联盟宇宙为设定的游戏。

美国市场公司SuperData的估计,2009年拳头的收入约为129万美元,其第二年的收入就高达1725万美元。2011年,拳头收入更是飙升至8500万美元,2021年则带来了19.5亿美元的收入。这正是一家处于电竞时代的游戏公司所获的时代红利。

尽管电竞行业正在被越来越多的主流声音所接纳,但在不少业内人士看来,电竞俱乐部的生意依然难做,持续稳定的盈利对于不少电竞俱乐部来说仍是难题。而电竞已成浪潮的今天,顶尖职业选手身后背负的已经不全是强大的游戏实力,还有庞大的粉丝效应和商业价值。最重要的是,如今部分俱乐部在如何最大化挖掘选手商业价值的思考上,甚至将成绩作为了牺牲品。

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