高能操作屡屡破圈看爱玛电动车如何打造营销花式玩法

伴随着新国标制定、产业升级与主力消费人群转移,如今的电动车市场早已换了天地:各品牌开启深度洗牌,产品升级,企业软实力也已成为又一竞争阵地……纵观“后电动车市场”,强者恒强、赢家通吃的效应愈发明显,其中爱玛电动车凭借出色的市场洞见与营销操盘迅速掌控了市场节奏,品牌影响力持续输出,形成了可持续的破圈新能量。

牵手综艺、明星代言可谓是各大品牌的营销经典操作,不过,若想玩得转、玩得好也并不容易。品牌必须要与贴合调性、契合特色的综艺及明星进行深度合作,找准节点、发现“正确打开方式”,才能发挥出1+12的赋能效应。而爱玛在这方面所做出的选择与判断,恰是十分有水平,且广受欢迎。

爱玛知名时尚IP“追星计划”新品发布期间,恰逢露营观星慢综艺《追星星的人2》开播在即,爱玛看到了二者在外在表现、精神内核与生活引领上的共鸣点,果断带领“追星计划”新品加入这场追星之旅。

《追星星的人2》明星嘉宾先是惊喜空降爱玛“追星计划”海南活动现场,与爱玛星曜A101、甜心等爆款车型上演骑行首秀,后又在节目中与爱玛电动车进行高频互动,并由衷表达心动赞美,直夸爱玛电动车便捷环保颜值高。爱玛与《追星星的人2》的深度联合,让观众们发现了慢生活、轻出行的美好,将爱玛与幸福生活达成深度绑定。

与此同时,爱玛还成为了国民级综艺《乘风破浪3》电动车行业唯一指定品牌,并为节目量身定做新时代女性车——爱玛晴天。其后,“全能姐姐”吴谨言更是直接化身爱玛品牌时尚官,携手赵樱子、黄小蕾等姐姐与爱玛时尚电动车组成超搭CP,一起登上《时尚芭莎》拍摄时尚大片。

基于《乘风破浪3》的强大影响力,爱玛晴天、冰淇淋、露娜Q3等多款女性车瞬间受到年轻人的追捧,爱玛“爱与艺术的时尚骑行之旅”的品牌理念也有了更加贴近时代的诠释,全国用户因为“girl power”与爱玛再次站在了一起。

自新国标实施以来,续航成了消费者购车关注的重要因素。为解决用户的续航、动力焦虑,爱玛研发出引擎芯动力系统,实现双倍里程、双倍动力、双倍质保。不断在全国范围内开展续航挑战赛等营销活动,直接而真实地向国人展现爱玛电动车的强悍实力。

爱玛引擎芯动力系统面世之初,爱玛率先吹响了“冠军里程 500里不充电”挑战赛的号角,在公证处工作人员和线上百万网友的见证下,搭载此系统的爱玛劲霸F692持续长跑504.6里,强势刷新电动两轮车续航成绩,凸显出爱玛澎湃而持久的新动能。

随后,爱玛又邀请马拉松冠军李波、攀爬自行车冠军赵旋、路人王冠军平常心、百公里越野赛冠军闫龙飞等越野竞技赛知名冠军,在全国开展“冠军天团见证冠军好车”系列活动,爱玛劲霸F692在挑战赛中顺利通过连续转弯、上下坡道、拉卡车载重测试,并成功挑战“横山九道拐”,向国人证明爱玛引擎芯动力系统的超强动力与地形适应力,让用户见证爱玛超越行业现有水平的“冠军实力”。

行业王者总是相互吸引,爱玛无惧挑战、奋力争先的精神,让王者荣耀职业联赛冠军武汉eStarPro战队产生了高度情感共鸣。在官宣成为爱玛潮酷先锋官的发布会上,eStarPro战队不仅现场试骑爱玛潮酷跨骑造梦师,还与玩咖青年们当场切磋,将爱玛的“挑战精神”发挥到新高度,在爱玛时尚、美好的品牌形象外,塑造出更为无惧无畏的年轻姿态。

新时代带来新价值,新形象增添新活力。在全国各地焕然一新的当下,电动车品牌也在应时而动,整合全新品牌资产,打造全新营销标杆,乘上焕新之风再登市场高峰。

作为底蕴深厚又富有新意的电动车品牌,爱玛于上市一周年发布会上宣布品牌升级,苹果LOGO设计师Rob Janoff亲自为爱玛重新设计了品牌双A标,这无疑是在向市场与行业释放爱玛走入新征程、接轨国际化的信号。此举一出,受到了各界媒体的强烈关注,《中国日报》海外版甚至头版刊登了爱玛的全新战略,让爱玛顺势聚焦国内、国际的高度关注。

若说爱玛邀请大咖参与品牌更新是展现品牌新动向,那么其打造多重跨界联名矩阵活动则是在缔造品牌新活力。在爱玛的持续布局下,时尚潮牌OGR、摄影创作品牌铂爵旅拍、经典国民品牌伊利等行业大牌纷纷加入爱玛的“时尚跨界团”,通过联名营销的方式为爱玛增添丰富而多元的色彩,打造出立体鲜活的品牌形象,使爱玛与用户之间的联结愈发紧密。

从爱玛近期的举动中可以看出,爱玛正在积极布局多维营销矩阵,于线上线下双端联动结合,全力打造时尚化、年轻化、国际化的品牌形象。在这种高强度的营销攻势下,全国用户对爱玛产生了高度且集中的关注,真切感知到爱玛的全新变化,从内心形成“关注爱玛、了解爱玛、选择爱玛”的潜意识,自发完成了全面而深刻的心智塑造。

我们有理由相信,爱玛将在其巨大的品牌营销势能影响下,呈现出较之前更强的市场号召力,推动全国门店持续热销,为消费者的美好骑行生活继续带来全新能量。

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